2019年6月4日，杨军馆长受邀为陕西文旅产业发展专题培训班授课，此次培训主题为《文旅融合创新应用中的“科技+”》，培训内容主要包括“科技赋能文旅融合”、“文旅融合应用场景中的科技+”两个版块，并围绕如何理解科技和新经济形态之间的关系？数字技术如何赋能文旅融合？典型应用场景有哪些？技术如何推动文博行业迭代升级？如何创新应用数字技术打造IP？等几个问题与培训班学员们展开交流探讨。

科技赋能文旅融合

推动产业、市场、服务、交流融合

在“科技赋能文旅融合”版块，杨军馆长提及：“科技催生了新经济形态的出现。体验经济：体验经济是企业以服务作为舞台，以商品作为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与值得记忆的活动；数字经济：可以称之为由信息经济技术驱动的经济；共享经济：整合社会闲散资源或者服务者，让他们以较低的价格提供产品或服务；粉丝经济：粉丝与明星的亲密互动推动经济的发展；智能经济：以大数据、互联网、物联网、云计算等为基础，以语音、自然语音和视觉等智能算法为支撑，以智能音响、智能机器人、无人机、无人车等为主要产品形态，简单来说，智能经济就是信息基础设施+智能技术+智能产品。具体来讲，科技通过在产业、市场、服务等方面的应用，为文旅融合的路径提供综合赋能。” 

科技与产业的关系

科技赋能文旅融合

文旅融合应用场景中的“科技+”

数字技术结合文旅在5个场景下的应用

杨军馆长提到：“我们尝试用一张图，来说明那些标志性的企业和产品如何在过去半个世纪的时间里，改变与重塑了我们的工作、生产和生活。IBM开创了计算机时代，Oracle创造了数据库，微软推出操作系统......比特币引发对虚拟货币的关注，而抖音是对于新闻阅读方面智能推荐和大数据应用的成功案例。过去十年，我们感受最深刻的是移动互联网和社交媒体的发展颠覆了媒体产业的生态格局，电子商务和物流革命颠覆了传统零售产业的生态格局，同样在我们所关注的虚拟预演和实时制作颠覆了传统影视制作的生态格局。”

规划馆自2016年起持续推出《数字创意新技术清单》，让科技成为老房子的DNA。经过多年发展，我们形成了用数字技术改造老厂房，用大数据运营场馆的发展思路。规划馆不仅积极跟踪和引进国内外先进技术，并且关注这些技术在数字城市、数字文化遗产、展览展示等领域的创新应用，尝试探索项目落地。我们关注和应用的主要技术包括“3D、4D、AR、VR、MR、GIS、大数据以及倾斜摄影”等。接下来，杨军馆长通过5个应用场景，进一步阐述文旅融合应用场景中的“科技+”。 

数字科技引领变革

21世纪数字创意新科技

应用场景01.“数字文博”

科技推动文博行业迭代升级。第一代、第二代展馆是以传统的图文展板结合简单的多媒体构成。2009年伴随体验经济的发展，规划馆提出打造第三代体验展馆，由“场景体验”和“活动体验”构成。“场景体验”包括全国首创数字沙盘、3D大剧场、4D动感影院以及交互多媒体展项构成，共同营造沉浸式交互体验环境；“活动体验”通过自主策划举办的一系列多元主题文创活动，让公众来到规划馆除了可以看展览、听解说，还可以通过亲身参与多元活动感知与触碰朝阳的文化魅力。2016年数字经济蓬勃发展，规划馆将展馆升级为第四代数字展馆，核心内容包括：数字化展陈、打造IP与IP授权、O2O与社交媒体传播、大数据运营，真正把过去静态的展陈升级为数字展陈，由五年、十年的展陈更新周期升级为实时更新，这是科技力量带来的变革。

规划馆始终将创新作为持续发展的源动力，十年来积极跟踪和引进国内外先进技术，在国内率先探索出GIS、倾斜摄影、大数据等最新数字科技在展览展示、文化遗产、数字城市等领域的创新应用，陆续推出“数字沙盘(2009)”、“朝阳﹒大数据展示中心(2016)”、“3R体验中心（2017）”、“数字文化遗产（2017）”等全国首创数字创意系列产品。

朝阳规划艺术馆展览馆进化史

 朝阳规划艺术馆数字创意产品图示

应用场景02.“智慧景区”

“移动互联网重塑人们消费场景的同时，也在重塑着整个旅游产业链。在参与桃花源历史文化体验馆项目策划时，我们将UGC碎片化的信息，重新规划、整合、集聚和引导，并搭建了四合一产品矩阵，即第三代数字长卷制作、移动端开发、虚拟社区开发、景区大数据中心开发，借助大数据的游客画像技术，提高客户转化率，以此增强景区运营水平和品牌影响力。”在“智慧景区”应用场景下，他这样总结道。

桃花源项目展示

桃花源四合一产品矩阵开发过程

应用场景03.“夜游经济”

在“夜游经济”场景下，他说：“夜间旅游的发展已经水到渠成，故宫夜游的火爆强调传统景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的结果，也反映了市场对夜间旅游供给强烈而迫切的需求。与此同时，夜游经济自身也存在一定的发展规律。夜间所营造的轻松休闲的氛围和丰富多样的消费业态使夜间旅游成为旅游者释放消费需求的新选择。”

夜游经济案例：故宫夜游

应用场景04.“IP创新”

提到IP创新，杨军馆长总结：“优质IP的共同特征是：拥有核心价值观、海量的粉丝群体、强大的流量优势以及可持续挖掘的空间。” IP的巨大价值在于不断挖掘和衍生出不同的商业形态，覆盖不同受众，创造独特价值，具有典型的长尾效应，从上游的文创内容，到中游的影视、动漫作品，再到下游主题公园、游戏、衍生品，IP价值层层放大。

规划馆致力于开展文化与科技融合创新应用的研究，策划并制作“朝阳故事”IP系列原创内容，包括《朝阳最美24小时》（2012）、《皇城北京》（2014）、《印象·朝阳》（2017）、《通惠河览春图》（2017）、《指尖上的朝阳建筑》（2017）、《漫游朝阳》（2018）等。

4D版《漫游朝阳》是基于北京首份倾斜摄影实景三维模型为创意，以城市建筑为主线的IP动画特效电影，利用三维动画以人物漫游的视角通过北京城市景观建筑来展示当代北京城市发展变化，同时还展示了以中轴线为代表的中国传统国学文化。这也是倾斜摄影技术在动画电影领域融合应用的首次尝试。

“朝阳故事”系列原创内容

案例：城市IP电影《漫游朝阳》

应用场景05.“大数据的运营”

2009年规划馆策划并开发国内首创的数字沙盘，推出了文博行业内首个基于GIS系统和虚拟现实技术的交互展示产品，2010年在体验经济背景下提出打造首家3D体验中心，建成国内首家场景体验式展馆，2016年因应数字经济的蓬勃发展，全面升级为数字展馆并推出国内首家城市“大数据展示中心”，利用大数据可视化方式从多维度为城市画像。朝阳大数据展示中心完成了北京市首批中心城区倾斜摄影三维模型的采集和入库，初步建立起了区情资料库，利用大数据可视化方式全方位展示区域规划、城市精细化管理和行业发展报告。”杨军馆长结合自身发展，为大家介绍“大数据运营”场景下的应用。

案例：用大数据对城市精准画像

朝阳·大数据展示中心